电子商务的“第三次浪潮”

随着纳斯达克股市的跌宕起伏、阴晴不定，近来在不少人眼中关于电子商务的发展前景也从艳阳高照变成了愁云惨雾。“电子商务不行了”、“电子商务是时髦口号、是流行泡沫”的说法与议论不时见诸报端，甚至连一些昔日电子商务的忠实拥护者也开始动摇怀疑。那么，究竟电子商务的本质是什么？它下一步会朝哪个方向发展？中国电子商务的生命力与意义何在？我们不妨听一下8848公司CEO谭智先生的见解。

“网站＋卖货”可能是目前对电子商务最为普遍的认知，尽管这种简单化、概念化的理解在普及电子商务知识与观念的初期起到过相当作用，然而它也给人们带来了对电子商务的片面与肤浅的认识。电子商务的核心本质是运用现代计算机信息技术来进行的一种社会生产经营形态，根本目的是通过提高企业生产效率、降低经营成本、优化资源配置从而实现社会财富的最大化。从这个意义上说，电子商务是利用信息技术实现商业模式的创新与变革。

电子商务走到今天，大致经历了三个阶段：即电子零售阶段、电子贸易阶段和网上交易市场阶段。在电子零售阶段，人们看重的是网络技术所带来的信息容量无限性与超时空性的优势，而这一优势的直接商业价值是能有效地减少卖方的中间环节，从而降低其经营成本。以卖家为核心的电子零售很自然地成为这一阶段的主导力量，比如被称作电子商务时代标志的亚马逊。随着人们对电子商务认识的不断深化，买家即采购方开始积极介入，他们通过信息比较、反向拍卖等形式追求采购成本的降低与优化。这一时期各类行业性的电子贸易社区开始引领潮流，这其中以美国的VerticalNet最为著名。电子商务的第三次浪潮是以CommerceOne、Ariba为代表所发起的网上交易市场。应该说网上交易市场的出现不是哪一家或哪几家公司一时兴起之作或是神来顿悟之笔，它切实地反映出了电子商务发展到今天的内在的需求。

网上交易市场是一个由内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的企业内部必须先有一套合格的电子化生产管理系统，从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化，同时它的另一个显著特点就是其开放性和标准化，网上交易市场正是电子商务所要达到的新生产经营形态的一种雏形。正是因为符合了电子商务发展与社会经济的需求，网上交易市场从出现到现在很短的时间里就显示出了极大的生命力与惊人的成长性。在美国，今天电子商务的霸主已当之无愧地属于网上交易市场的缔造者CommerceOne与Ariba，其股票价格扶摇直上，波音、福特、通用等传统产业巨擘纷纷与之合作建立自己的网上交易市场，IBM、微软等IT业界的龙头也争先恐后地与他们联手设定新的电子商务标准。据权威机构预测，未来5年内全球网上交易市场的交易总额可高达7万亿美元。

对中国电子商务的发展而言，网上交易市场意味着什么呢？

从中国的国情来看，网上交易市场既有着现阶段的必要性，又有长远发展的巨大潜力。首先，中国经济的迅速成长与自身市场的可观规模，为我们建设网上交易市场提供了可能。其次，中国企业正经历着全面的改革与创新挑战，网上交易市场这种全新的生产经营模式能帮助我们的企业迅速与新经济模式对接，使电子商务真正成为提高企业竞争力的制胜法宝。同时，网上交易市场能使中国企业将企业信息化与开展电子商务这本应两步走的阶段一体化推进，大大缩短了与发达国家的现实差距。随着中国加入WTO以及全球经济一体化的不断加快，网上交易市场势必成为未来商场上的角逐的主要焦点。如果中国没有自己的网上交易市场标准与平台，那就无异于将自己的经济命脉拱手与他人。